MENGENAL David Ogilvy

Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi dunia periklanan melalui lensa David Ogilvy, seorang maestro di bidang copywriting yang kontribusinya telah membentuk industri ini selama beberapa dekade. Ogilvy, yang karirnya mekar di era 30-an, tidak hanya seorang praktisi tetapi juga seorang pemikir yang ide dan filosofi nya terus menginspirasi profesional di era modern. Dengan memfokuskan pada pentingnya ‘big idea’ dalam komunikasi dan inovasi sebagai darah kehidupan sebuah organisasi, Ogilvy menekankan bahwa ide-ide hebat biasanya sederhana dan mudah dijelaskan.

Untuk yang belum familiar dengan dunia iklan, David Ogilvy adalah seorang copywriter yang karirnya di tahun 30an dan kemudian di tahun 40an di era mendirikan Agensi iklan Ogilvy & Mather. Di tahun 80an Ogilvy dibeli oleh WPP sebuah grup bisnis dari Inggris.

KUMPULAN WISDOM DAVID OGILVY DI OGILVY75

Dalam menjelajahi “Quotations of David Ogilvy,” sebuah dokumen yang dibagikan untuk memperingati 75 tahun Ogilvy & Mather, kita diajak memahami bagaimana periklanan tidak hanya tentang menjual tapi juga tentang membangun citra merek yang kuat dan posisi yang jelas di pasar. Ogilvy menggarisbawahi bahwa semua iklan harus berkontribusi pada citra merek secara keseluruhan dan memperingatkan terhadap godaan untuk mencoba menjadi ‘semua untuk semua orang’, yang seringkali berakhir dengan merek tanpa kepribadian yang jelas.

Selain itu, artikel ini menyoroti pandangan Ogilvy tentang pentingnya pengetahuan, penelitian, dan pengujian dalam periklanan. Dengan mengutip kisah-kisah dan analogi yang berkesan, Ogilvy menginspirasi kita untuk selalu mencari pengetahuan dan inovasi serta mendorong kita untuk mengakui dan memperbaiki kesalahan sebelum terlambat. Dia juga menekankan pentingnya menghargai bakat dan kerja keras, serta menjauhkan diri dari praktik-praktik negatif yang dapat merusak kultur perusahaan.

Isi PDF ini diambil dari buku-buku David Ogilvy seperti Confessions of an Advertising, Ogilvy on Advertising, How to Create Advertising That Sells dan Principle of a management.

Encourage innovation, change Is our lifeblood, stagnation, or Death
knell.

Di sini Ogilvy menekankan pentingnya perubahan dalam sebuah organisasi, terutama periklanan. Quotes lain terkait perubahan yang saya suka yaitu

“If the rate of outside exceed the change inside the end is near”, artinya Apabila perubahan yang terjadi di luar sana Kalau perubahan yang terjadi di luar sana mengalahkan perubahan yang terjadi di dalam sebuah organisasi maka organisasi tersebut siap-siap berakhir. Artinya sebuah organisasi harus selalu siap untuk melakukan perubahan dan keluar dari zona nyaman dan siap untuk beradaptasi.

Big ideas are usually simple ideas

Ideas yang keren Ideas, ideas yang besar, yang expandable dan umurnya panjang itu biasanya simple serta mudah untuk dijelaskan. Salah satu ide besar favorit saya yang keren dari ide globalnya sampai ketika ditarik ke campaign local adalah “Dirt is Good” nya Rinso. Pesannya simple, anak-anak yang bermain di luar, terutama yang bikin bajunya kotor, hujan-hujanan dan lain-lain itu membuat anak-anak belajar.
Rinso jual sabun pencuci baju, artinya semakin banyak anak-anak bermain, semakin kotor baju mereka semakin bagus untuk pertumbuhan mereka dan bisnis Rinso.

Kebayang ketika menjual big idea ini ke klien, sangat solid dan simple: Semakin banyak anak-anak bermain, semakin kotor baju mereka, semakin bagus buat pertumbuhan. Pertumbuhan anak dan bisnis Rinso.
Big ideas are usually simple ideas.

Senior men have no monopoly on great ideas. Nor do creative people. Some of the best ideas come from account executives, researchers, and others. Encourage this; you need all the ideas you can get.

Di sini David Ogilvy menekankan pentingnya semua orang yang terlibat dalam sebuah industri kreatif khususnya iklan untuk memiliki creative sense dan memberikan output kreatif. David Ogilvy menitik beratkan bahwa “senior men have no monopoly on great ideas” sepertinya memang ada isu bahwa great ideas hanya datang dari senior person padahal bisa datang juga dari Junior.
Tapi yang lebih menarik untuk saya adalah bahwa siapapun ketika bekerja di industri kreatif penting untuk memiliki creative sense kreatif itu sifat bukan hanya departemen. Jadi sifat kreatif harusnya ada di semua orang
yang bekerja di industri kreatif baik itu tim di Departemen Creative, Account, Researcher, dan lain-lain.

Lihat saya membahas PDF ini dalam bentuk video di sini: